关于代言流程：

1、根据品牌方预算，产品特点，品牌定位来符合要求的代言人选。

2、出方案后初步锁定代言人选。

3、确定代言的工作具体内容（代言期限、TVC拍摄以及KV广告拍摄）。

4、根据品牌方工作内容要求确定最终。

5、确认双方合作代言合同细节。

6、合同确认好之后预定金付，然后约时间见面签约。

7、安排双方合适时间、地点，举行正式见面签约仪式

企业请明星代言，主要出于两个方面考虑：

，利用明星度，扩大品牌的制品度

明星因为具有一定的度，时刻受到特定人群价丝的关注，如果明星的受众群体与品牌符合，请明星代言，可以利用明星既有的度，为品牌进行推广，扩大品牌的度。明星代言，核心目的是品牌加持。而非冲刺销售额。

第二，提升品牌形象

提升品牌形象主要体现在两个方面，一是依靠明星本身的正面形象，赋予代言品牌美誉度，在消费者心目中，明星的形象是积极的、正面的，产生对于明星的一定的信任度，默认他代言的品牌和产品是好的，由此赋予了品牌的正面形象；二是体现品牌实力，请明星代言，另一方面也体现了品牌实力，两个品牌，一个有代言明星，另一个没有，在消费者心目中，就会默认有明星代言的品牌会更有实力一点。明星代言产品，更多是一种背书。在受众心中塑造一种某某明星，某某明星在用，应该不错等等。

代言要点：

点：需要代言人的企业在选择代言人之前，对品牌的匹配代言明星做综合分析和评估。为企业提供后备明星备选人代言标准。包括消费者对明星喜爱度、形象特质、影响力结合目标消费者的群体综合特征等进行分析提供合适人选。

第二点：对代言人的品牌匹配度、市场环境、目标人群喜爱程度等进行大量的调查，对明星代言人的价值、潜力进行研究，为企业方提供准确地相关代言数据。

第三点：结合企业品牌目标与形象测试结果，由企业确定品牌代言人选。

第四点：对正在进行的明星代言品牌、企业行为进行监测，包括代言量、曝光次数和时长、其他品类代言活动情况等等。同时能够根据代言人的新闻曝光、媒体曝光度（在电视、网络、报纸等主要媒体被报道的次数和深入程度）等方面的形象数据。

第五点：追踪代言报道，全程了解事件的发展情况，为品牌、企业及时调整品牌策略提供参考，使形象代言的优势效果得到充分的发挥。

第六点：对形象代言人代言行为进行效果跟踪。从消费者态度、消费者消费行为、品牌、企业收益等等各个方面进行跟踪采访。

第七点：根据事中监测综合考虑明星近期代言表现、正，追踪代言各类报道，全程了解事件的发展状态，得出监测分析和代言预警程度。

第八点：根据监测评估来决定该企业是否更换或者保持现有形象代言人，为品牌企业及时调整代言策略提供参考，加强品牌代言的可持续性和企业代言效应。代言人的续约/更新。

注意事项：

（1）该明星的形象是否与品牌形象相符？

品牌请明星代言，是利用明星的度和美誉度的，但是每个明星都有特定的形象和气质，由此明星的受众也不尽相同，如果该明星与品牌的形象与气质不同，既扩展不了度，也提升不了品牌形象，甚至会起到相反的效果。

（2）该明星的美誉度如何？

明星代言是把双刃剑，双就双在明星的形象上，企业请明星代言，是利用明星的正面形象为品牌背书。

（3）广告创意与明星的结合度

广告内容的创意，也会使明星代言变成一把双刃剑。因为，品牌在宣传的时候，利用明星效应有利于更好的推广，但是在广告内容中，如何处理明星与品牌之间的关系，是一门大学问。在广告创意中，品牌与代言明星必须进行关联，才能起到推广作用，但是如何进行关联？突出谁？突出到什么程度？确实对广告效果具有很大的影响。比如，如果在广告中太突出明星，反而会喧宾夺主，弱化品牌宣传，到最后变成了替明星宣传了。但是太弱化明星形象，又会使明星效应达不到应有的效果，也同样会影响到广告效果。

（4）在代言谈判过程中同一个艺人咨询多家经纪公司去询价，结果会导致艺人坐地起价，最后的高价还是客户自己承担。

（5）大量盲目咨询艺人，而企业不报预算金额，结果会导致企业坠到云里雾里不知道方向。

（6）同一行业同一品类的不同企业，使用同一个艺人肖像，在消费者面前就会混淆企业的差异性。

（7）没有与明星面对面签约的代言形式都要值得警惕！