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随着市场经济的发展,明星代言已成为企业营销和广告推广的重要手段,以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或产品相得益彰,使目标消费群体倍感亲切和信赖,反之,则会给消费者留下极差的印象。
所谓明星代言,是指名人、明星的平面肖像或录像,通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。
I标准代言
标准代言一般是电视上的视屏广告。由于艺人在拍摄视频广告的过程中,企业除了需要策划广告拍摄的内容外,还要协调艺人可拍摄的时间,所以制作周期长,拍摄成本也高。
2 平面代言
平面代言通常是我们在超市里看到的某个产品包装盒上明星的头像。平面代言是传统代言类别中最简单也是低的一种,总费用一般是标准代言总费用的60%到80%。
3 松散型代言
三年前, 有很多的企业都喜欢这种玩法。像这种玩法一般是要看企业追求的目标是什么。如果说这个企业是非常有个性的,它所追求的是潮流,那么它就会邀请一波潮人,来为自己代言。
4 战略代言
战略代言和合伙人代言具有一定的相似点和不同点。
相似点在于,对品牌来说,能够获得相对代言人更多的权益,却不必事先高额费用。企业变营销为投资。
不同点在于,战略代言中,明星是与企业共同研发产品,共同分担产品推广的责任,并对产品从设计到销售的全过程负责,从而获得共同分享产品销售的收益。
5 公益代言
在以前明星没那么商业化的时候,如果一个企业开展一场公益活动时,需要邀请艺人来做形象大使。一般情况下,艺人都会同意。
艺人为公益活动代言,企业只需要花费一到两个正常商业活动的价钱。而且,企业可以让艺人为自己的公益活动代言I年。
6 合伙人代言
明星合伙人的核心是“关系转变”。对IP/明星而言,完成了角色关系转换,不再是履行合约后拍走人的所谓“代言人”,而是钟对产品销量全权负责的“推销员”,核心利益与企业方高度一致,成为了事实上的“命运共同体”,合约期比较长。
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保剑锋(Jeff Bao),1975年11月3日出生于上海市,江苏南通人, [98-100]中国内地影视男演员、流行乐歌手,于上海戏剧学院。
1996年,出演个人首部电视剧《真空爱情记录》,从而正式进入演艺圈 [1] 。1998年,在古装喜剧《珍珠塔新传》中饰演男主角方卿。2000年,出演都市情感剧《情怨两代人》。2002年,在青春校园励志剧《十八岁的天空》中饰演男主脚越涛,从而受到关注 [2] 。2003年,主演古装武侠剧《至尊红颜》。2004年,主演古装剧《秦王李世民》 [3] 。2005年,主演古装传奇剧《薛仁贵传奇》 [4] 。2007年,在都市情感剧《又见一帘幽梦》中饰演男二号楚濂 [5] 。2008年,推出首张个人EP专辑《万人迷》 [6] 。2010年,主演都市情感剧《完美丈夫》 [7] 。2012年,在家庭情感剧《贤妻》中饰演男主角赵伯暄 [8] 。2013年,主演古装玄幻剧《华胥引之绝爱之城》 [9] 。2015年,作为固定嘉宾参加云南卫视军事竞技秀节目《士兵突击之勇者奇兵》的录制 [10] 。2016年,主演古装神话剧《朝歌》 [11] 。2017年,主演古装武侠剧《新龙门客栈》 [12] 。2022年,参演的古装家族群像剧《星汉灿烂》《月升沧海》开播,在剧中饰演文帝。 [185]
(I)、同一个演员让多家经纪公司去询价,结果会导致演曾地起价。
(2)、盲目的提供演员姓名,企业不报预算,结果会导致经纪公司做无用功,企业也会堕到云里雾里。
(3)、同一行业同一品类的不同企业,使用同一个演员肖像,不要以为自己不在乎就可以,在消费者面前就会混淆企业的差异性。
(4)、 要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言,毕竟这样的公司具有大量的实践经验,处理临时突发的状况得心应手。
(5)、选好代言人,在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案并双方确认。
(6)、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场,针对创意、程序或许会有改动。
(7)、做好推广的心理准备,不要把演员肖像挂在家里当婚纱照,既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。
(8)、量体裁衣,寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失
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