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随着市场经济的发展，明星代言已成为企业营销和广告推广的重要手段，以著名影视演员、歌星、体坛名将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品牌或产品相得益彰，使目标消费群体倍感亲切和信赖，反之，则会给消费者留下极差的印象。

所谓明星代言，是指名人、明星的平面肖像或录像，通过一系列的宣传载体让产品的终端受众广为知晓的一种营销工具。

I标准代言

标准代言一般是电视上的视屏广告。由于艺人在拍摄视频广告的过程中，企业除了需要策划广告拍摄的内容外，还要协调艺人可拍摄的时间，所以制作周期长，拍摄成本也高。

2 平面代言

平面代言通常是我们在超市里看到的某个产品包装盒上明星的头像。平面代言是传统代言类别中最简单也是低的一种，总费用一般是标准代言总费用的60%到80%。

3 松散型代言

三年前， 有很多的企业都喜欢这种玩法。像这种玩法一般是要看企业追求的目标是什么。如果说这个企业是非常有个性的，它所追求的是潮流，那么它就会邀请一波潮人，来为自己代言。

4 战略代言

战略代言和合伙人代言具有一定的相似点和不同点。

相似点在于，对品牌来说，能够获得相对代言人更多的权益，却不必事先高额费用。企业变营销为投资。

不同点在于，战略代言中，明星是与企业共同研发产品，共同分担产品推广的责任，并对产品从设计到销售的全过程负责，从而获得共同分享产品销售的收益。

5 公益代言

在以前明星没那么商业化的时候，如果一个企业开展一场公益活动时，需要邀请艺人来做形象大使。一般情况下，艺人都会同意。

艺人为公益活动代言，企业只需要花费一到两个正常商业活动的价钱。而且，企业可以让艺人为自己的公益活动代言I年。

6 合伙人代言

明星合伙人的核心是“关系转变”。对IP/明星而言，完成了角色关系转换，不再是履行合约后拍走人的所谓“代言人”，而是钟对产品销量全权负责的“推销员”，核心利益与企业方高度一致，成为了事实上的“命运共同体”，合约期比较长。

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注意事项

张国强，1969年9月30日出生于黑龙江省佳木斯市，中国内地影视演员、话剧演员。于黑龙江艺术学校佳木斯话剧表演班。黑龙江省第十二届人大代表。 [1]

1990年，参演了第一个电视单本剧《硝烟散后》 [2] 。1997年，参演首部电视剧《滴水年华》 [3] 。2004年主演首部电影《常隆基》 [4] 。2006年，张国强因在电视剧《士兵突击》中饰演高城一角而成名 [5] 。2008年3月9日，主演电视剧《我的团长我的团》扮演张迷龙 [6] ；9月17日，在电视剧《我的兄弟叫顺溜》中饰演司令员陈大雷 [7] 。2010年3月28日，获得第14届全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典电视剧男演员（内地）奖 [8] ；6月30日，在电视剧《永远的忠诚》中饰演沈浩书记 [9] ；9月24日，主演都市剧《王海涛今年四十一》 [10] 。2011年11月7日，凭借《永远的忠诚》中沈浩一角获得第3届中国新农村电视艺术节男主角奖 [11] 。2012年，主演电视剧《推拿》 [12] 。2013年8月，主演电视剧《邻居的诱惑》、 [13] 《英雄戟之影子战士》 [14] 。2016年，在梦继执导的战争史诗剧《三八线》中饰演男主角李长顺 [15] 。2017年，主演由中央电视台、内蒙古党委宣传部等联合出品的电视剧《北方大地》，饰演王中天 [16] 。2020年，主演电视剧《小镇警事》，饰演虎啸镇所长郑路生 [17] ；8月30日，在由中央广播电视总台文艺节目中心推出的《海报里的英雄》中出演狼牙山五壮士之一宋学义 [18] ；9月，主演现实主义题材电视剧《经山海》 [19] 。2021年1月1日，主演的新型农村改革题材电视剧《向往的生活》播出 [20] 。

（I）、同一个演员让多家经纪公司去询价，结果会导致演曾地起价。

（2）、盲目的提供演员姓名，企业不报预算，结果会导致经纪公司做无用功，企业也会堕到云里雾里。

（3）、同一行业同一品类的不同企业，使用同一个演员肖像，不要以为自己不在乎就可以，在消费者面前就会混淆企业的差异性。

（4）、 要找具有相当数量的经纪公司操作明星代言，毕竟这样的公司具有大量的实践经验，处理临时突发的状况得心应手。

（5）、选好代言人，在执行前一定要让中介公司制定好系统的执行方案并双方确认。

（6）、现场执行经纪公司和企业方能够主事的人员必须在场，针对创意、程序或许会有改动。

（7）、做好推广的心理准备，不要把演员肖像挂在家里当婚纱照，既然投入了就得借助各种场合、各个载体进行积极的宣传。

（8）、量体裁衣，寻找最为匹配的形象代言人和宣传载体以免得不偿失

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