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明星媒体拍摄植入是一种什么样的合作方式？
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7月29日,由北大荒完达山业稚采品牌代言人马丽领衔主演的《独行月球》在全国上映,爆棚口碑引发全民观影狂潮,截至8月22日已取得逾27亿元票房佳绩。北大荒完达山业为表示对稚采品牌代言人马丽的支持,在全国各大影院包场2000场,诚邀大家参与赢免费观影机会的活动,一同为马丽新电影应援。
【环球时报特约记者 罗晓汀】综艺《新游记》引发国内秀的集体困惑：综艺还能让明星干什么？这款以“明星体验打工人生活”为卖点的节目开播近1个月后，腾讯视频播放量已经突破12亿，热度稳居同期综艺前3。然而《新游记》的口碑算不得上佳，有观众认为明星体验打工人生活的设定很有意思，但也有人质疑规则设置过于混乱，明星作秀成分大。当明星在秀中的价值开发到一定程度，瓶颈随之而来，如何打破？如果始终找不到解决方法，也许未来会出现这种情况——明星还在，明星秀没了。
“剧情化综艺”
《新游记》的前几期中，明星要以普通的外来务工人员身份进行48小时的城市生存体验，成为房产中介的岳云鹏、张若昀需要上街发传单，王彦霖则前往电子厂从事拧螺丝等简单工作，屡屡犯错的他最后被派去拆包装，然而他们在节目中的“打工人”身份并没有得到普遍认可。
不少观众对《新游记》的期待来源于《极限挑战》，尽管后者主打的并非明星体验打工人生活，而是“剧情化综艺”，但其中“极限男人帮体验打工人生活”成为《极限挑战》最受好评、给观众留下记忆最深的部分，相比之下《新游记》的评论区不乏质疑：“很讨厌明星来体验生活的桥段，隔着屏幕都能感觉到他们给别人添的麻烦，没有几个是真正把工作完成的。”
事实上，《新游记》阵容中不乏综艺感备受称赞的“综艺咖”，明星体验打工人生活在国内综艺中也不罕见，按照节目的最初构想，《新游记》不再寄情于山水，而是展现人生百态。尽管导演组前期做了大量准备工作，希望明星卸下“伪装”，但录制过程中明星们还是会受到“优待”：黄子韬和陈飞宇节目中没有赚到打车钱，只能去快餐店过夜，经理不仅端来了“退单食物”，还请他们喝了两杯饮料。
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过去也有许多综艺主打明星体验生活，但从主创到观众都心照不宣——综艺是有剧本的，只要做出真实感，观众看得开心就好。但当《新游记》不再注重烧脑、搞笑，而是真的把明星“逼”到极限，打回原形，问题就来了，让一直泡在蜜罐里的明星感受真正的人间，反倒无法达到预期效果。更重要的是，观众对待明星秀的态度，早已经彻底转变。
明星从“下凡”到“卖惨”
2013年《爸爸去哪儿》第一季真正将秀概念带入观众视野，节目中明星带着自家孩子录制节目，多机位24小时不间断拍摄，真实呈现明星卸下光环回归普通人的样子。这样的节目形式让观众大为。一时间各路体现明星普通人一面的秀大量涌现：湖南卫视的《真正男子汉》主打明星体验军营生活，《花儿与少年》让明星们组团旅行，江苏卫视的《我们相爱吧》主打明星在节目中“谈恋爱”……
那时的明星秀虽然多，但大部分的收视不尽人意，一方面售众审美疲劳，另一方面售众很快反应过来：所谓“明星秀”还是一场有剧本的“秀”。于是新一轮明星秀开始不再追求过度猎奇，而是从生活中寻找选题：湖南卫视的《中餐厅》中，黄晓明等明星开起餐馆；《亲爱的客栈》中，刘涛夫妇带着明星打理民宿；《女儿们的恋爱》中，女明星与素人们配对……但观众的新鲜感很快又随着节目剧本的“露馅”而迅速褪去。
最近几年，随着秀热度不断退潮，许多制作方剑走偏锋，试图通过让明星卖惨重新吸引收视。优酷的《演技派》走进真实片场，让观众看到腰部演员的日子并不是那么轻松有趣；去年的《再见爱人》则让观众看到明星在恋爱中与普通人一样遭遇困境；到了《新游记》，让明星体验打工人生活也就变得顺理成章。